了解如何利用购物广告系列来宣传网上商品或本地实体店商品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。使用智能购物广告系列可简化广告系列的管理并提升广告效果。
1. 通过购物广告系列打造无缝零售体验
您可使用购物广告系列管理并优化购物广告，宣传您的网上商品或本地实体店商品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。购物广告包含丰富的图片、价格和库存状态信息，在 Google 和整个网络上投放，有助于您的现有客户和潜在客户发现您的品牌。如果用户能够先充分了解您售卖的商品，然后再决定是否点击广告，他们就更有可能会采取行动。
在本单元中，您将学习如何阐述购物广告系列的基础知识。
如果希望了解如何通过本地广告系列宣传您的本地实体店商品，请学习购物广告学习路径中的课程：“通过本地产品广告吸引买家光顾实体店”。
定位到欧洲经济区 (EEA) 的广告系列
在欧洲经济区 (EEA) 的成员国家/地区以及瑞士，您可以通过一项或多项购物比较服务 (CSS) 加入购物广告计划。有些 CSS 会代为管理您的商品数据和广告系列，而其他 CSS 则会为您提供工具，让您自行管理您的设置。
什么是购物广告系列？
购物广告系列为Yvette提供了一种简单灵活的方式来组织产品库存并管理她的购物广告，以在线宣传她的相机。 将产品数据上传到Google Merchant Center后，她可以根据自己的广告目标和预算来制作不同的购物广告系列。
通过购物广告系列，Yvette可以通过在购物者甚至没有打开广告之前向购物者提供有关其销售商品的详细信息来促销她的产品。 广告投放后，她可以使用功能强大的报告和基准测试工具来监视和优化广告系列的效果。
客户视角
当马雅在 Google 上搜索“相机”时，她就会看到相机零售商的购物广告。她只需要看一下广告中的图片，就能判断出哪款相机适合她。她还可以查看价格，快速了解某款相机的价格是否在她的预算之内。这就意味着，马雅在打开广告时就已经对商品及其价格有了充分了解，这使得她在购买漏斗中的位置更加靠后（与一般网络用户相比）。
关键优势
互动度更高
有了购物广告系列，客户可以查看富有吸引力的广告并与之互动，先充分了解其中的商品，再决定是否打开广告。
更优质的潜在客户
通过在广告中直接展示商品信息，获得更优质的潜在客户。买家能够先掌握更充分的信息，然后再决定是否打开广告，如此一来，他们就更有可能在您的网站上完成购买交易。
以零售为中心并且简单易行的广告系列管理
购物广告会利用商品属性（您在 Merchant Center 数据 Feed 中指定的属性）针对相关搜索展示您的广告，而不是通过关键字。您可以直接在 Google Ads 中浏览您的商品目录，并围绕您计划为其出价的商品创建产品组。
展示范围更大
对于某次搜索，您的购物广告很可能不止显示一个，并且购物广告和文字广告可能会同时出现 - 这会使广告的覆盖面翻一倍！
强大的报告功能以及有关竞争情况的数据
您可以在多个粒度层级上监控商品的广告效果。
- 您无需创建新的产品组，而只需筛选自己的商品视图，便可以查看具体商品获得的点击次数。
- 使用基准化分析数据来深入了解您面临的竞争局面。
- 通过展示次数份额数据和出价模拟器工具来发现增长契机。
重点小结
- 购物广告系列可以帮助您宣传您的网上商品和本地实体店商品。如果希望了解如何通过本地广告系列宣传您的本地实体店商品，请学习购物广告学习路径中的课程：“通过本地产品广告吸引买家光顾实体店”。
- 购物广告系列可以帮助您管理并优化您的购物广告。
- 购物广告可以让买家先查看您的品牌商品和商品详情，在掌握了更充分的信息后再决定是否打开广告。
2. 通过购物广告提升在线销量
通过购物广告提升在线销量
当成千上万的在线买家在搜索您所提供的商品类型时，购物广告可以将您的商品展示在他们面前，让他们一眼看到所需的全部信息：图片、价格、商品名称和商店名称。在买家打开您的广告时，购物广告会将他们引导到您的网站。然后，买家就可以在您的网站上购买商品或查看更多商品。
什么是购物广告？
马雅正在选购一台新相机。在 Google 上进行搜索时，她看到的搜索结果中包含有购物广告，这些广告提供的信息远远比文字广告丰富。购物广告会显示图片、价格、商品名称、商店名称和商品详情，因此马雅一眼就能判断出某款相机是否符合她的需求和预算。
小伊是一家相机店的老板。她投放购物广告来进行宣传，因为这类广告能让买家先充分了解她所出售的商品，然后再决定是否打开广告。这种方式会带来更优质的潜在客户。
小伊制作自己的购物广告时使用的是 Google Ads。她将自己的 Google Ads 帐号与 Google Merchant Center 关联了起来。后者是一种工具，可以帮助她上传并存储她想要出售的商品的数据。这些数据将用作她的购物广告系列的素材。
购物广告如何发挥作用？
购物广告会利用小伊在 Merchant Center 中上传的商品数据来确定广告的展示方式和位置，而不是通过关键字。她通过 Merchant Center 上传的（或在欧洲经济区通过 CSS 提供的）商品数据包含她所出售的相机的详细信息。Google 利用这些详细信息将买家的搜索内容同小伊的广告进行匹配，以确保展示最相关的商品。
小伊可以通过购物广告系列管理 Google Ads 中的购物广告。通过这种方式来组织并宣传她的 Merchant Center 商品目录，既简单又灵活。
购物广告在哪里展示？
购物广告会出现在 Google 搜索结果页的顶部广告展示位置中或右上方的展示位置中，以及（或）Google 购物上。在某些市场上，购物广告还可以在搜索合作伙伴网络、YouTube 和 Google 图片搜索结果页中展示。下面列出了几个不同的广告展示位置。
Google 顾客评价
Google 顾客评价是一项免费服务，能够帮助您向已经在您的网站上购买过商品的用户收集反馈。只有当来自 Google 顾客评价的评分达到最低评分数量后，基于这些数据的卖家评分才会显示。卖家评分会在搜索广告中、购物广告中以及可在您网站上显示的徽章（可选）中显示。
商品评分
商品评分会在购物广告或（某些情况下）Google 上的商品详情中显示星级评分。这些评分可以帮助人们做出购买决定，为您的商品页面带来更优质的买家。商品评分以 1-5 星的形式出现，并附有总评价数。这些星级评分代表相关商品的累计评分和评价数据，由多个来源综合得出，其中包括零售商、第三方评价聚合信息网站、评测网站和用户。
商家促销信息
商家促销信息是一种免费功能，可以帮助您通过购物广告在 Google.com 上开展在线促销。如果您对通过 Google 出售的商品添加了促销信息，买家就会看到一个“特别优惠”链接（比如：八五折、免费配送）。这种链接将使您的购物广告更有吸引力，并促使买家进行购买。
重点小结
- 购物广告可以在 Google 搜索结果页中的多个展示位置上和 Google 购物上显示。
- 购物广告会显示商品图片以及商品名称、价格和商店名称。
- 您可以利用 Merchant Center 商品数据确定广告展示方式和位置，而不是通过关键字。
3. 通过智能购物广告系列简化广告系列的管理
随着零售商使出浑身解数，期望在日新月异而又日趋复杂的购买路径中覆盖客户，广告系列的管理越发具有挑战性。智能购物广告系列可以帮助您简化广告系列管理，尽可能提高转化价值并扩大覆盖面。
在本单元中，您将了解智能购物广告系列的作用和优势。
为什么要使用智能购物广告系列？
借助智能购物广告系列，小伊可以将她的商品目录数据输入到 Google Merchant Center，并自动确定广告展示位置和出价。我们来看一下智能购物广告系列还能在哪些方面让小伊受益。
什么是智能购物广告系列？
智能购物广告系列结合了标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列的优势，能够自动确定出价和广告展示位置，从而帮助小伊这样的零售商在各种广告网络中宣传商品和业务。
这类广告系列会测试各种图片和文字组合，以展示最为吸引用户的广告。这样能够提升通过 Google 的各种广告网络带来的销量，其中包括搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail。智能购物广告系列能够针对所有这些广告网络，自动制作广告、自动确定定位条件、自动出价，还能自动分配预算。如此一来，像小伊这样的零售商根本不用为这些事操心！
注意：在欧洲，您可将智能购物广告系列和那些与零售商合作的购物比较服务 (CSS) 配合使用。这样，广告将在 Google.com 以及 CSS 选择加入的所有平台上展示。
智能购物广告系列如何发挥作用？
智能购物广告系列会利用 Google 的机器学习技术，将小伊现有的商品 Feed 和素材资源结合起来，在各种广告网络中展示多种多样的广告。小伊只需关联她的 Merchant Center 帐号、设置预算、上传素材资源，并告知我们目标销售国家/地区。我们的系统将从她的商品 Feed 中提取数据，测试不同的图片和文字组合。智能购物广告系列将向 Google 广告网络中的受众群体显示最相关的广告。
关键优势
简单易用
方便地管理广告系列。
效果显著
尽可能提高转化价值。
广泛覆盖
在 Google 上寻找客户。
重点小结
- 智能购物广告系列可以简化广告系列管理，尽可能提高转化价值并扩大覆盖面。
- 这类广告系列结合了标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列的优势，能够自动优化出价、商品和受众群体，在各种广告网络中宣传您的商品和业务。
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