把业务目标转换成营销目标
1. 确定您的业务目标
您可以把我看作您的私人营销顾问。在接下来的几个课程中，我将帮助您确定主要的业务目标，然后把它们转化为富有成效的营销广告系列 - 让您的每一分营销资金都花到实处。
1. YouTube 和 Google 的广告格式解决方案 YouTube 和 Google 提供的不同广告格式能够帮助您实现各种营销目标。 在本单元中，您将学习各种广告格式、视频广告解决方案和出价方法，以及它们对您的营销目标的支持情况，从而打造成功的广告系列。 2. 借助导视广告在六秒钟内扩大影响力 认知度 ：导视广告（每千次展示费用） 导视广告是一种时长为六秒且 不可跳过的插播广告 ，可帮助 扩大覆盖面、提高展示频率和提升品牌认知度 。 这类广告是所有成功的 YouTube 广告系列的构成要素，既能对 TrueView 插播广告和 Google 优选起到补充作用，又能作为独立的视频广告解决方案发挥作用。此外，导视广告的设计初衷是为了适应移动优先的时代，比其他任何广告格式的覆盖面都更加广泛。 导视广告可通过 Google Ads（竞价或预先购买）、Display & Video 360 或 Google 优选按目标每千次展示费用 (CPM) 购买。 导视广告的每千次展示费用低于其他插播视频广告格式，主要在移动设备上投放。 导视广告可在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上投放 导视广告的关键优势 充分扩大覆盖面 在所有 YouTube 广告格式中，导视广告的覆盖面最广，这要归功于以下两种效果的综合作用： 1. 导视广告能够覆盖那些总是忙忙碌碌、没有时间观看较长的 TrueView 广告的用户。 2. 导视广告采用高效的每千次展示费用出价策略（比 TrueView 插播广告的每次观看费用低 25% 到 40%），所能覆盖的用户多于其他任何 YouTube 广告格式。 如果与 TrueView 插播广告或 Google 优选等较长的广告格式相结合，那么导视广告能够扩大覆盖面并提升品牌影响力。 品牌影响力 导视广告在营造品牌影响力方面可媲美 TrueView 插播广告，尤其是从广告回想度和认知度这类漏斗上端指标来看。 而且，请注意，将导视广告与 TrueView 插播广告或 Google 优选等较长的广告格式相结合，能够增强品牌影响力。 高关注度 导视广告可在短短六秒内吸引受众群体的注意力。这种广告格式的完整播放率很高，并且...
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