通过本地产品广告吸引买家光顾实体店

在本课程中，您将了解 Google 的本地广告解决方案如何吸引客户光顾您的实体店并完成购买交易。这些广告格式将向您的零售商店附近的买家展示特定实体店的信息和本地产品目录详情。


1. 通过本地产品目录广告吸引买家光顾您的实体店

本地产品目录广告会向附近使用 Google 进行搜索的买家显示您的商品和商店信息。它的主要目的是吸引消费者光顾您的实体店并完成购买交易（但他们仍然可以选择在线购买）。

什么是本地产品目录广告？

本地产品目录广告会向使用 Google 进行搜索的用户显示本地产品目录。让我们来了解一下小莎音乐用品店的广告是如何覆盖潜在客户的。

买家点击本地产品目录广告后会被引导至网站的本地店面页面，该页面既可由 Google 提供支持，也可由商家自管。该页面会显示与买家搜索字词相关的本地产品目录和价格信息，也会显示营业时间、路线等信息！

什么是商家自管的本地店面页面？

小朱点击或点按小莎音乐用品店的本地产品目录广告后，他将被引导至网站的本地店面页面。店面页面中的信息与广告中显示的库存状况和商品价格相符。

小莎通过本地产品目录广告来覆盖小朱这样的附近买家。她选择通过商家自管而不是 Google 托管的本地店面页面将买家引导至她的网站，因为通过前者她可以管理并跟踪买家的整个购物体验。

本地产品目录广告是如何运作的？

小莎向 Google 提供本地产品目录信息后，如果 30 英里（48 公里）范围内有人搜索她店内有售的商品，我们就会向他们展示小莎的广告。

我们来看看小朱的购物历程。

本地产品目录广告的主要优势

宣传店内产品目录

让本地买家在使用 Google 进行搜索时意识到：您的商店有他们正在寻找的商品。

将您的本地实体店扩展至线上

使用 Google 托管的本地店面页面，轻松打造可靠的在线店面页面体验，或使用商家自管的本地店面页面，从您的网站直接管理整个购物体验。

衡量广告的效果

监控您的数字广告对客流量和实体店销售额的影响。

重点小结

本地产品目录广告：

• 向附近使用 Google 进行搜索的买家展示您的店内商品和商店信息
• 吸引消费者光顾您的实体店并完成购买交易
• 在 Google 托管或商家自管的本地店面页面展示您的商品

2. 通过本地店内产品展广告覆盖更多移动买家

本地店内产品展广告是一种高度直观且易于浏览的移动广告，可覆盖展示广告的观看者。本地店内产品展广告通过突出显示特定实体店的商品、产品目录、价格和实体店信息，帮助您提高本地实体店的客流量。

什么是本地店内产品展广告？

本地店内产品展广告是一种直观且易于浏览的移动广告格式。您可以在逾 300 万个网站和应用中展示您的商品，并充分利用展示广告的广泛覆盖面。

本地店内产品展广告是如何运作的？

本地店内产品展广告会使用本地产品目录广告的数据源数据来覆盖展示广告的观看者。本地店内产品展广告会突出显示您的店内商品库存情况、定价和实体店信息，以此推动实体店的客流量。这些广告与传统平面广告系列的用途相同，但受众群体覆盖范围更大，并且能够测量实体店客流量。

本地店内产品展广告的主要优势

展示您的商品目录

通过易于滚动的移动设备布局，帮助准备出手购买的买家发现您的商品。

对您的平面营销目标进行补充

使用与您的平面广告（如产品目录、宣传单和传单）中相同的广告素材（图片和文字）和商品选择。您还可以控制商品的显示顺序。

衡量并优化您的广告效果

通过精确、实时的实体店客流量数据，监控并提升广告的效果。

重点小结

本地店内产品展广告：

• 覆盖移动买家
• 宣传店铺优惠
• 作为平面广告/传单/产品目录的延伸
• 提升实体店客流量
• 在展示广告网络上进行展示