5. 采用 Google 展示广告投放最合适的广告内容

了解在制作 Google 展示广告系列时可以使用的各种广告格式，选对广告格式将有助于您向合适的用户投放合适的广告内容。

1. 展示广告格式

在广告宣传中，广告素材是品牌的门面，因此一定要确保广告素材能够很好地体现品牌形象。您选择的广告格式决定着以怎样的形式向受众群体宣传业务。

在本单元中，您将学习如何概括在 Google 展示广告系列中选对广告格式的重要性

为何要选对展示广告格式？

无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件，还是在使用移动设备和应用，展示广告都可以精准把握投放时机，向他们宣传您的业务。

Google 展示广告有两种策略供您选择，一种能够为您带来更高的效率，一种能够让您对广告素材有更强的控制力。

效率

阿久最看重的莫过于效果。为了取得最好的广告效果，阿久应采用自适应型展示广告，因为这种广告能够根据可用的广告空间自动调整，并且在原生和非原生广告资源中均可投放。

控制力

阿久非常看重品牌塑造。由于她对于广告的投放形式和位置有确切的要求，因此自行制作广告并上传或许是最佳选择。选择这种方法可能会限制广告的覆盖面，因为就可覆盖的广告资源数量来讲，上传的广告不及自适应型展示广告。

2. 自适应型展示广告

自适应型展示广告是 Google 的招牌展示广告格式，也是制作展示广告系列时默认的广告类型。这种广告代表着基于素材资源的数字广告未来的发展方向。

在本单元中，您将学习如何解释什么是自适应型展示广告。

什么是自适应型展示广告？

采用自适应型展示广告格式时，您可以上传自己的素材资源，制作出的广告可以投放到所有尺寸的广告位中，包括原生广告资源和非原生广告资源中的广告位。您只需上传自己的素材资源（图片、视频、标题、徽标和广告内容描述）即可，Google 将自动制作广告。自适应型展示广告效果好、覆盖面大且可发挥规模效应。

主要优势

自适应型展示广告不只外观好，效果也好。平均而言，广告主在图片广告系列中添加自适应型展示广告后，在每次转化费用 (CPA) 基本不变的情况下，转化次数往往会提高 50%。

自动制作

您向 Google Ads 上传用来制作自适应型展示广告的各种素材资源后，Google 会利用机器学习模型，根据既往的效果数据作出预测，为各个广告位确定最合适的素材资源组合。

广泛覆盖

您可以为每种素材资源类型（例如标题、徽标、图片和视频）上传多份素材资源。Google 组合而成的广告能够自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何原生或非原生广告位。

简单易用

自适应型展示广告有助于降低在广告组和广告系列中管理广告组合的投入，让您能够把更多的时间投入到改善效果上。

广告素材测试

Google 会为商家进行数十亿次广告素材 A/B 测试，还会利用多个机器学习模块（素材资源选择、颜色提取、自动适配等），为合适的用户制作合适的广告内容投放到桌面设备、移动设备和应用中。

3. 上传的广告

上传的广告能够让您对广告的外观和风格有更强的控制力。您需要在 Google Ads 之外制作广告，然后把广告上传到展示广告系列即可。

在本单元中，您将学习如何解释什么是上传的广告，并了解上传的广告有哪两种类型。

什么是图片广告？

图片广告是在 Google Ads 之外（例如在 Google Web Designer 中）制作的，可通过 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。图片广告只能在符合横幅广告条件的广告位中投放，相对于自适应型展示广告而言，图片广告的覆盖范围较小。

注意：为了能够尽可能多地参与竞价，建议在您的展示广告系列中既添加自适应型展示广告，也添加图片广告。

主要优势

可以完全控制广告素材：您可以自行使用模板制作广告，自主决定最佳的图片、文字和徽标组合。

什么是 AMPHTML 广告？

AMPHTML 广告在制作和投放广告的过程中运用了 AMP 设计原则，这使得营销者、发布商和技术提供商能够在所有平台上打造更快、更安全的广告体验。

主要优势

更快的广告加载速度能促成更好的效果：在 AMP 网页上，AMPHTML 广告比常规广告的加载速度快 6 倍，这使得它们可见度更高、更有效，因而更有可能取得良好效果。
更小的广告体量能带来更好的广告体验：AMPHTML 广告的数据加载量和渲染量仅仅是常规广告的三分之一，这或许能为用户带来更加正面的品牌体验。
更安全的广告有助于品牌赢得信任：AMPHTML 广告需要验证才能投放，这样可以降低存在恶意软件的风险，促使参与广告互动的用户树立对品牌的信任。

回顾

广告素材是品牌的门面。您可以在 Google 展示广告系列中，借助于自适应型展示广告和上传的广告向受众群体宣传您的业务。

XI 1985

搜索此博客