通过橱窗购物广告宣传您的品牌

消费者使用 Google 是为了探索，当他们要寻找新品牌或发现新商品时，Google 往往是他们的第一站。借助于橱窗购物广告，您可以让自己的品牌脱颖而出，并在买家购买历程的初期影响他们。

1. 吸引买家发现您的品牌

如果买家在 Google 上使用“六弦琴”、“家居装饰”或“镜子”等宽泛的搜索字词（或购买漏斗上端常见的查询语句），这表示他们还不确定到底要买什么以及去哪里买。橱窗购物广告可以帮助买家发现和探索众多品牌，在他们购买历程的初期影响他们。您可以覆盖这一类潜在客户，在他们还在思考要买什么以及去哪里买的时候，吸引他们了解您的品牌和商品。

什么是橱窗购物广告？

借助于橱窗购物广告，您可以在客户处于购买历程初期的时候去吸引他们，因为这时他们还在探索要买什么、要到哪里去买。

就小莎而言，她可以通过橱窗购物广告向使用 Google 执行搜索的买家展示一系列切合其兴趣与需求的商品。这样一来有助于她的品牌、网站和商品从众多类似的零售商中脱颖而出。

小莎可以精心挑选一些体现生活方式的图片和文案，以便在买家搜索她所经营的商品类别或品牌时，为他们塑造独特的搜索体验。

橱窗购物广告是如何运作的？

移动设备 - 折叠的广告

如果用户执行的是宽泛的查询，橱窗购物广告会以折叠广告的形式呈现出来。小朱这样的买家点按小莎音乐用品店的折叠广告后，折叠的广告就会展开，通过商品预览的形式呈现更多品牌信息。

移动设备 - 展开的广告

如果小朱在展开的广告中点按网址或标题图片，他将跳转至小莎音乐用品店的网站。如果他在展开的广告中点按的是具体的商品，那么他将直接前往该零售网站上相应商品的页面。

橱窗购物广告会出现在什么地方？

橱窗购物广告是 Google 搜索特有的广告形式。它可以帮助小莎这样的零售商向数以百万计的在线买家展示商品。

橱窗购物广告的主要优势

让您的品牌、网站或商品脱颖而出

借助于橱窗购物广告，您可以通过一些体现生活方式的美图和自定义文案来调动买家的兴趣。您需要精心挑选标题图片、标题、广告内容描述和目标网址，并选择一类要重点展示的商品。Google 会根据买家的搜索字词，从中选择最切题的商品放入展开的广告。

沿着购买漏斗推进用户的购买历程

橱窗购物广告可以在购买历程初期影响买家。借助于 Google 的受众群体产品，您可以定位与您的橱窗购物广告互动的买家，并在其整个购买历程中再次吸引他们。

重点小结

橱窗购物广告：

• 面向的是比较宽泛的查询，执行此类查询的买家还不确定要买什么以及去哪里买
• 会展示一系列商品，吸引买家了解您的品牌
• 会在移动设备和桌面设备的 Google 搜索结果页中进行展示