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用户为什么选择 YouTube


1. 用户为什么选择 YouTube


1. 丰富多样的内容
2. 与创作者互动的机会
3. 与社区互动交流

移动直播
VR180视频
YouTube TV (仅限美国)
首映
电视版
短片故事
YouTube Go


2. 创作者为什么选择 YouTube

自由

四种基本的自由奠定了我们的价值观，塑造了 YouTube。我们崇尚…

言论自由
人们应该能够自由表达，分享意见，激发开诚布公的对话。
机会自由
每个人都应有机会获得认可、建立事业并取得自我定义的成功。

信息自由
每个人都应拥有方便、开放的信息获取渠道。视频是传播知识、促进理解和记录全球大事小情的有力工具。

归属自由
每个人都应能找到可以从中汲取支持的社区，破除隔阂并超越地理界限。

覆盖面
YouTube 每个月的活跃用户人数超过 20 亿*，为创作者打造社区并紧密联系他们的受众群体提供了有利条件。

基础架构
我们向尽可能多的创作者推广新的创新功能，例如 YouTube 短片故事、首映和新的“社区”标签。

收入
我们帮助创作者以他们喜欢的方式谋生，付费随他们的内容一起展示广告。


3. 广告客户为什么选择 YouTube




观众关注度/互动度
在受众享受视听体验的地方吸引受众。


广告客户可以在受众处于“个人黄金时间”（指观看者访问 YouTube 观看他们感兴趣的内容的高互动度时刻）时吸引受众。


Google 数据和工具
Google 提供受众群体分析信息和高级工具来帮助您制作切实有效、充满影响力的广告系列

久经实践检验的成效
用可衡量的结果切实提升影响力。



























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1. YouTube 和 Google 的广告格式解决方案 YouTube 和 Google 提供的不同广告格式能够帮助您实现各种营销目标。 在本单元中，您将学习各种广告格式、视频广告解决方案和出价方法，以及它们对您的营销目标的支持情况，从而打造成功的广告系列。 2. 借助导视广告在六秒钟内扩大影响力 认知度 ：导视广告（每千次展示费用） 导视广告是一种时长为六秒且 不可跳过的插播广告 ，可帮助 扩大覆盖面、提高展示频率和提升品牌认知度 。 这类广告是所有成功的 YouTube 广告系列的构成要素，既能对 TrueView 插播广告和 Google 优选起到补充作用，又能作为独立的视频广告解决方案发挥作用。此外，导视广告的设计初衷是为了适应移动优先的时代，比其他任何广告格式的覆盖面都更加广泛。 导视广告可通过 Google Ads（竞价或预先购买）、Display & Video 360 或 Google 优选按目标每千次展示费用 (CPM) 购买。 导视广告的每千次展示费用低于其他插播视频广告格式，主要在移动设备上投放。 导视广告可在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上投放 导视广告的关键优势 充分扩大覆盖面 在所有 YouTube 广告格式中，导视广告的覆盖面最广，这要归功于以下两种效果的综合作用： 1. 导视广告能够覆盖那些总是忙忙碌碌、没有时间观看较长的 TrueView 广告的用户。 2. 导视广告采用高效的每千次展示费用出价策略（比 TrueView 插播广告的每次观看费用低 25% 到 40%），所能覆盖的用户多于其他任何 YouTube 广告格式。 如果与 TrueView 插播广告或 Google 优选等较长的广告格式相结合，那么导视广告能够扩大覆盖面并提升品牌影响力。 品牌影响力 导视广告在营造品牌影响力方面可媲美 TrueView 插播广告，尤其是从广告回想度和认知度这类漏斗上端指标来看。 而且，请注意，将导视广告与 TrueView 插播广告或 Google 优选等较长的广告格式相结合，能够增强品牌影响力。 高关注度 导视广告可在短短六秒内吸引受众群体的注意力。这种广告格式的完整播放率很高，并且...
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