善用 Google Ads，促进业务蓬勃发展

无论您是小企业主还是大型企业的营销人员，Google Ads 都可以让您在数十亿用户搜索怎么办、去哪里、买什么的时刻与他们轻松建立联系。了解 Google Ads 如何帮助您开发更多客户并达成您的业务目标。

1. 了解 Google Ads

每一秒都有用户访问 Google 搜索处理各种事务所需的信息。Google Ads 是一个可以帮助您覆盖这些受众群体并将他们转化为高价值客户的数字广告解决方案。

通过本单元的学习，您将了解 Google Ads 如何帮助您在用户搜索您提供的产品或服务时向他们展示您的广告。

为什么选择 Google Ads？

通过 Google Ads，您可以使用各式各样的广告产品来帮助您在关键时刻覆盖客户。您可以全心专注于发展您的业务，让 Google 的智能技术帮助您取得更理想的广告效果。

达成您的业务目标

您的广告系列应以您的业务目标为中心。

提升销售额

提高线上销售额、应用内销售额、线下销售额和电话销售额

挖掘潜在客户

吸引用户采取行动，提高转化次数。

增加网站访问次数

吸引目标受众访问您的网站。

影响钟意度

吸引用户了解您的产品和服务

培养认知度

覆盖广泛的受众群体，尽可能提高曝光率。

推广您的应用

吸引更多用户安装您的应用并与之互动。

利用 Google Ads 的优势

为帮助您拓展业务，我们围绕三大原则来构建 Google Ads：相关性、控制权和成效。

相关性

Google Ads 可以帮助您抓住最恰当的时机，利用最合适的讯息与最理想的用户建立联系。当用户搜索同类产品或服务时，您的广告可以在 Google 搜索、YouTube 等地方展示。您还可以自定义关键字和地理位置等选项，确保向最相关的用户展示您的广告。

有效掌控

Google Ads 将预算决定权完全交到您手上。您可以自行选择每月、每日以及每个广告的花费。根据您的设置，Google Ads 会通过快速进行的竞价来确定要展示的广告。如果想要改变策略，您可以轻松调整广告，修改预算或者暂停和重新启动广告系列。

成效

您只需为广告带来的效果付费，例如用户点击进入您的网站或致电联系您的企业。我们的衡量工具可让您轻松了解您的网站、应用和广告表现如何。此外，您还可以运用智能技术制作、管理和优化广告系列，从而充分利用您的投资。

2. 让 Google Ads 助力您实现业务目标

通过 Google Ads，您可以吸引在 Google 搜索上找寻答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google Play 上查找应用及执行其他操作的用户。在选择广告系列类型时，您可以指定用户能在哪些地方看到您的广告。

Google Ads 广告系列类型

要通过 Google Ads 投放广告，首先要根据您的业务目标制作广告系列。每种广告系列类型都决定着您的广告可以在哪些地方展示，以及以哪种格式展示。让我们研究下不同的广告系列类型（搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和应用广告系列）如何支持您达成业务目标。

搜索广告系列

当用户搜索与您类似的企业时，搜索广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。

通过搜索广告系列，您可以确保潜在客户会注意到您的品牌、考虑您提供的产品并采取行动。

La Quinta Inns & Suites 旗下有超过 870 家酒店分布在美国、墨西哥和加拿大，他们深知尽早提升旅行者的钟意度并在他们研究行程期间重新与他们互动的重要性。

该品牌利用其客户忠诚度计划的数据，定位 Google 搜索广告并制定在不同的购买历程阶段针对用户采用不同出价的策略，同时还降低了每次预订费用。这些新实施的受众群体和出价策略不仅使 La Quinta 的预订量比前几年增加了 83%，而且现在他们有 32% 的酒店付费预订均是通过 Google 吸引而来的。

展示广告系列

Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。

投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。

视频广告系列

利用视频广告，您可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力。您可以在 YouTube 以及 Google 广告网络（由网站和应用组成）中独立展示广告或在这些地方的其他流式视频内容中展示广告。只有用户选择观看广告时，您才需要付费。

视频广告系列可以帮助您将企业故事生动道来。它们能以不同的方式吸引用户，例如在他们喜欢的音乐视频播放前展示广告，或者在他们研究将要购买的商品时展示广告。

购物广告系列

购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择您的广告之前，向他们提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。

您可以使用购物广告系列来宣传您的网上产品和本地实体店产品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。

应用广告系列

只需完成简单的设置，应用广告系列就会在 Google 规模最大的媒体资源中投放广告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，以及数以千计的移动网站和应用。系统会自动调整您的广告和出价，以争取尽可能多的下载量。您只需添加几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。

借助应用广告系列，您可以提高互动度、应用安装量，甚至是应用内操作量（如注册简报或订购产品）。

投放智能广告系列，效率更高

想要寻找适合小型企业的解决方案？不妨试试智能广告系列！您只需选择您的业务目标，然后让机器学习系统通过 Google 搜索、展示广告网络和 Google 地图等广告网络带给您理想的广告效果。

智能广告系列是刚开始使用 Google Ads 的广告客户的默认选项。如果您想要轻松覆盖相关的客户并获得理想的广告效果，但因时间或经验有限而无法管理 Google Ads 广告系列，此类广告系列是您的理想之选。

将优化广告的工作交给我们的智能技术，您可以集中精力处理最重要的事情 - 经营您的业务。

优化您的广告系列

您选择的广告系列类型决定着用户会在哪些地方看到您的广告，但您可以对许多功能进行自定义，确保吸引最有意义的受众群体，无论他们身在何处。